【介绍】

由于奥运会可能同时进行多场比赛，各电视台会根据自己的定位和需求，从央视信号中选择自己想要转播的赛事。 奥运期间，大部分地面频道紧密围绕赛事资源，以赛事报道+赛事转播为主，穿插赛事回顾、冠军专访、精彩片段等内容版块，凸显“人人参与奥运”的主题。

在众多优质体育资源中，奥运会最受世界关注。 在众多转播奥运赛事的媒体中，电视屏幕无疑是大多数观众体验体育激情的重要渠道。

无论是央视还是地面频道，奥运会对于收视率的拉动作用都不容小觑。 以地面频道为例，2012年伦敦奥运会期间，北京、上海、广州的体育频道收视率均在奥运期间呈现上升趋势（数据来源为CSM媒体研究，具体见下附表）。

2012年北京、上海、广州体育频道奥运收视率

今年8月奥运会期间，各地各频道是否会如期吹响“里约号角”？ 《综艺新闻》近日选取山东广播电视台齐鲁频道（以下简称山东齐鲁）、北京电视台体育频道（以下简称BTV体育）、广东广播电视台体育频道（以下简称广东体育） ）、上海电视台五星级体育频道（以下简称上海五星级体育）等多家地面频道调研了解2016年奥运会期间的节目内容和节目计划，一睹“小而美”的风采地面频道的内容布局给观众带来了不一样的奥运风情。

打造自己的特色，与当地受众建立联系

记者调查发现，奥运期间，大部分地面频道紧紧围绕赛事资源，以赛事报道+赛事转播为主，穿插赛事回顾、冠军专访、精彩片段等内容版块，突出“人人参与”的主题。奥运会。”

具体来说，上海五星体育以“奥运精炼”为主题。 每天19:00至次日中午13:00的18小时内，以滚动新闻联播+赛事联播的方式聚焦奥运。 上海五星级电视新闻中心主任叶澜表示：“奥运会的精神里有一个‘赛’字，运动员们为了获胜必然要经历很多磨难，而​​奥运会的举办，每四年一次，聚集了所有体育迷的关注和关注，所以我们用‘连’字来展现奥运会的激烈和精彩。” BTV体育每天19:00至21:00推出奥运专题节目，通过问答等游戏方式鼓励人们参与和评论奥运。 山东齐鲁每天播出《每日新闻》“赏奥运”栏目，讲述奥运故事。

每届奥运会、世界杯等重大赛事，​​北京卫视体育、上海五星级、广东体育等频道都会派出2-8名记者前往主办国进行报道，今年也不例外。 山东齐鲁频道每次都会与CPTN（国家公共新闻网）组织“代表团之旅”，每个频道派出约2名记者。 此次采访组由上海新闻中心牵头，包括多家省级综合地面频道。 所有人员的管理、住宿、采访均统一安排，前面设立了演播室。 所有成本最终由渠道平均分摊。 山东齐鲁《每日新闻》制片人袁保国透露，每位记者根据实际情况会接到不同的采访任务。 采访结束后，所有加工、编辑的半成品素材将由各频道专人送回国内，自由自主挑选、编辑。

“作为地方台，我们缺乏大规模、大规模的体育报道优势，所以奥运内容应该更多地寻求特色、贴近当地观众。” 北京电视台体育节目中心主任焦少波说。 确实，在赛事转播报道方面，各地方频道都会重点关注本地运动员参与的赛事，其次是跳水、乒乓球等观众喜闻乐见的焦点赛事。 此外，地面各频道也有更多贴近当地观众视角的奥运“亮点”内容。

山东齐鲁根据前期该频道体育节目的收视情况进行了系统分析，发现各项体育赛事的转播收视率波动并不大。 相反，后续专题报道的收视率更高。 今年，山东齐鲁将奥运报道的主题定为“畅享奥运”。 袁保国介绍，除了完成采访组布置的“规定动作”外，各频道的一线记者还有各频道的“可选动作”。

“奥运会是全球性的盛事，每个人都可以从中获得快乐。因此，我们希望记者在采访时能够聚焦于普通人，收集一些每个人都能享受到的东西。” 他表示，山东齐鲁的国内记者会尽量让国内记者报道一些与奥运相关的人或事，比如有些人被冠以奥运的称号，或者参加过奥运会的人等等。 ; 前往里约时，一线记者将充当观众的“眼睛”参观营地，发现他们看不到平常的事件。 东西和乐趣。 例如，2014年巴西世界杯期间，山东齐鲁报道了巴西出租车司机对世界杯的看法和关注，让山东观众了解了巴西每个普通人的足球情结。 “无论异国的风土人情多么细小kaiyun体育登录网页入口，只要被记者发现、报道云开·全站apply体育官方平台，国内观众都能体验到不一样的乐趣。” 为凸显人人参与奥运的主题，山东齐鲁今年还将引入社区、景区、超市等一系列线下促销活动，为山东观众提供奥运相关礼品和福利。

值得一提的是，为了吸引更多当地观众，大多数地方频道都会聘请当地观众喜爱的主持人来转播赛事，并选择邀请当地观众喜爱的退休人员或运动员参与节目。

玩出新花样

除了常见的新闻报道方式外，也有地面频道尝试创新方式，将奥运会与真人秀结合起来玩花样。

广东体育频道推出体育真人秀节目《行动桑巴》。 《行动桑巴》每期以奥运赛事为拍摄主题，让参赛拍摄团队在户外体验、创作，最终以视频作品决出胜负。 每个参赛团队以三人为单位自由分配，承担报道、摄影、剪辑、导演、录音等任务。 经过初选，9支队伍已进入节目录制阶段。 广东体育频道台长周春表示，“理论上开yun体育app官网入口登录，体育频道做真人秀的优势并不明显，但我们希望探索另一种可能性，让奥运会更贴近我们普通人，让真正热爱体育的人而关注奥运会可以让人们感受到体育的真正内涵和魅力。”

《动作桑巴》导演吴哲恒补充道，“对于奥运会的了解，普通人一般只关注比赛的胜负，但对这个项目的乐趣和知识却知之甚少。不同的人有不同的看法。”我们希望《行动桑巴》的参赛者能够通过自己的视角展现出更多赛事背后的故事和惊喜，这也是我们将奥运会与真人秀相结合的初衷。” 他在这一集里举了一个关于柔道的例子。 节目组预设大多数运动员都会选择拍摄运动员刻苦训练的过程。 但有一支队伍从教练粗粗的手指出发，从小见大，展示了为柔道事业奉献半生的事迹。

为了满足当地观众的喜好，节目组还将精选广东恒大、宏远等广东球队的比赛，并邀请一些当地的奥运冠军或运动员参与录制，如队长钱晓军等。中国花样游泳队、广东花样游泳队和广东击剑“三剑客”都在节目中讲述了自己的奥运故事。

《行动桑巴》冠军将有机会随广东体育频道8月份前往里约报道奥运会。 经过长期的比赛训练和磨练，这支队伍将成为广东体育的“内容供应商”，成为频道信息来源的有效补充。 因此，为了让冠军队伍脱颖而出，尽快走向成熟、专业，节目组邀请了三个方面的评委对参赛队伍进行综合点评。 首先是导演和制片人，他们以专业的角度衡量团队的工作和协作； 二是公关公司，从市场角度判断团队的作品是否具有商业价值； 三是职业经理人和体育运营公司，他们从体育运营的角度判断球队的工作是否具有商业价值。 方向取决于团队是否有潜力。 胡哲恒透露，未来的冠军将有机会纳入广东体育制作团队，或者走向市场，成为优秀的视频制作力量。

有的人快乐，有的人悲伤

众所周知，央视凭借独家电视转播权和覆盖全国的奥运媒体“头把交椅”。 无一例外，国内其他电视台如果需要转播奥运赛事信号，都必须向央视购买。

一位地面频道工作人员表示，根据以往的经验，央视通常会提供各种赛事转播信号和一个半小时的赛事花絮，价格从500万元起。 “这个价格基本不包括中国队的关键比赛，中国队重要比赛的转播价格将另行协商。” 在转播过程中，考虑到奥运会可能同时进行多场比赛，各电视台会根据自身的定位和需求在央视进行转播。 从信号中选择您想要广播的事件。 例如，CCTV 5 正在播放乒乓球比赛，CCTV 2 正在播放篮球比赛。 由于当地观众喜欢篮球比赛，部分频道转用CCTV 2信号进行转播； 当CCTV 5再次开始转播游泳比赛时，如果本地选手参加，频道将切换到CCTV 5。“地面频道需要通过一个屏幕展示尽可能多的重要赛事。” 周纯说道。

都说奥运会是一块大蛋糕，但投资的现实依然是有的企业欢喜有的忧。 目前，除上海五星暂时未披露投资细节、北京卫视体育尚未开始吸引外部投资外，仅有山东齐鲁频道回应称“投资情况较为乐观”，而其《每日新闻》“畅享奥运”栏目已被可口可乐冠名。 通用汽车也在进行谈判。

还有像广东体育这样“经历过寒冬”的频道。 周纯透露，除了购买转播权的成本外，仅就《行动桑巴》而言，广东体育的投资情况并不十分亮眼。 与动辄耗资过亿的卫视明星真人秀节目相比，《行动桑巴》的投资仅为6至700万元。 虽然吸引了投资，但仍入不敷出。 周纯说，“赚钱不是唯一的目的，更重要的是节目创新。缺钱并不意味着这个项目不可行。我们不能指望一个节目支撑一个渠道，我们只是希望创新一下这个项目。”现阶段的体育项目形式，增加体育项目数量。” 渠道的影响力以及未来的长期发展。”

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