体育大商第2476期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

编译|汪峰

本文编译自麦肯锡

作者萨宾·贝克尔等人。

2020年，全球体育用品市场出现金融危机以来的首次萎缩，市值下降约7%至3460亿美元。 麦肯锡和世界体育用品联合会（WFSGI）的研究显示，尽管全球大多数运动品牌、零售商和制造商在第一波疫情后都经历了销售反弹，但仍需要克服疫情带来的困难。新的冠状病毒流行。 时间。 中国市场是唯一的例外。 2015年至2019年，中国体育用品市场年均复合增长率（CAGR）达16.5%，成为全球经济增长的引擎。

回顾2020年的全球运动服装市场，COVID-19疫情对大多数企业的业务产生了深远的影响。 重大体育赛事被推迟或取消，团体运动和体育场馆的业务萎缩。

疫情初期，体育用品企业市场估值小幅下滑。 然而，随着运动器材制造商的收入激增以及运动服装品牌的销售表现优于更广泛的服装市场，体育用品行业逐渐显现出韧性。

运动服销量超越其他服装品类

随着人们更加注重居家健身、跑步、瑜伽、普拉提等运动，女性运动服成为新的行业机会。

疫情对全球体育用品价值链产生了深刻影响，促使行业进入下一个新常态阶段，消费者广泛参与电子商务、可持续产品购买和形式多样的体育运动。

户外个人运动和家庭健身有望保持快速增长

2021年最大的未知数仍然是新冠疫情的发展趋势。 全球体育用品行业呈现八大趋势：

1、运动休闲：新的规定动作和主战场

报告显示，疫情进一步模糊了工作和休闲时间之间的界限，越来越多的人开始喜欢全天候穿着的运动服。 因此，超过75%的行业代表认为2021年运动休闲市场将继续稳定增长； 其中33%的人认为运动休闲市场将迎来快速增长。

随着时尚和奢侈品牌越来越多地进入这一领域，体育用品制造商需要利用他们的创新能力和市场知识来赢得日益激烈的竞争。

2、疫情加剧了个体运动强度差距：体育产业有机会为每个人带来健康的生活方式

该报告还发现，COVID-19 大流行加剧了身体活动水平的差异。 约40%的受访者因居家隔离而减少了体力活动。 约30%的受访者在疫情期间养成了运动习惯并购买了新的运动服装和装备，运动健康意识有所增强。 体育用品的销售受到更多注重健康的消费者的青睐。

统计数据显示，体力活动与收入水平呈正相关。

COVID-19疫情让更多家庭进入低收入群体，从而加剧了个人体力活动的差距。 2019年，年收入低于25,000美元的美国受访者中有46%表示自己不活跃； 年收入超过10万美元的人中，只有19%不活跃。 体育产业应紧密合作，针对不同群体提出有针对性的体育解决方案。

运动量与收入水平正相关

3、可持续：后疫情时代的新常态

公司通过推出更具可持续性的产品来满足消费者的需求。 由于回收可能成为可持续发展的瓶颈，品牌需要采用创新概念，例如直接面向消费者的回收。 在体育用品行业，可持续产品的比例近年来以每年64%的速度增长。 报告建议云开·全站apply体育官方平台，到 2025 年，25% 的体育用品必须实现可持续发展。

SKU 可持续增长

4、数字健身运动社区蓬勃发展

在过去的一年里，由于社交距离和居家规定，数字健身和在线锻炼社区迅速增长。 数字健身将继续成为2021年及来年的热门趋势，与传统体育运动相辅相成，以激励和锁定用户群体。

使用传统设备参与数字活动

5、线下商业模式向线上转型

疫情期间实体店的关闭将线上业务提升到了一个新的水平。 过去一年，许多消费者转向网上购物。 预计2021年线上销售额将稳定在25%左右，是疫情前的六倍。 品牌和零售商需要快速调整业务模式，以电子商务为中心kaiyun体育登录网页入口，加速直接面向消费者，零售商需要提供无缝、集成的全渠道体验。

6、营销资产转让

随着消费者在网上花费的时间越来越多，体育用品行业的参与者需要建立更多的数字资产来建立在线知名度、可信度和参与度。

7、实体零售面临压力，但仍是未来渠道组合的关键

疫情加剧了零售行业的危机感。 为了吸引消费者重返实体店，零售业需要寻找线上无法提供的新驱动、新体验、新便利。

传统实体店面临着越来越大的压力，但仍然是渠道组合的重要组成部分。 不只是展示产品，还要为客户提供差异化​​的体验。

采用增强现实技术的实体店

8、构建更加灵活敏捷的供应链

建立更加灵活敏捷的供应链已成为体育用品公司的重要议程之一。 后疫情时代，需求周期越来越短。 尽管不确定性依然存在，但应建立更强大的供应链伙伴关系，并探索近岸外包等替代方案。

新冠病毒的变异和疫苗接种相对缓慢给行业发展带来了诸多不确定性。 然而，全球体育用品行业高管仍保持谨慎乐观，并将重点关注增长机会kaiyun体育登录网页入口，WFSGI-麦肯锡体育用品调查中64%的受访者预计今年市场将比去年增长。 事情会好得多。

研究指出，今年最大的挑战是供应链和疫情相关事宜。 与此同时，疫情给体育用品行业带来了许多新的增长机会。 最大的机会还与奥运会、残奥会和欧洲杯等大型体育赛事以及大众户外运动、家庭健身和智能手机的潜在回报有关。 体育运动日益普及。 2020年表现良好的品类（包括家庭健身、瑜伽、电子竞技、骑行、徒步等）预计将在2021年继续受欢迎。

赢得下一场常规赛比赛

疫情发生前，已有不少企业进军体育用品市场。 在更加严峻的市场环境下，实体零售行业面临压力，需要持续投入以适应不断变化的行业格局。 疫情也提高了市场领先的门槛。 报告建议：

· 主导不断增长的细分市场和运动品类，如女性、中国、运动休闲（预计2020年至2023年约2/3的增长来自于此）、跑步、骑行等；

·深化直接面向消费者（DTC）商业模式，包括电子商务和全渠道产品（具有快速、全渠道开发能力）；

·通过数字社区、忠诚会员计划等与消费者建立直接联系；

·有针对性的零售足迹，针对不同类型的门店进行设置；

·可持续发展保证；

·供应链快速响应；

·优化体育营销数字渠道，关注与品牌价值一致的流量（例如运动员）；

·灵活的规划和预算，快速响应市场状况的变化。

获取麦肯锡《2021年全球体育用品行业报告》完整PDF版，请点击本文底部阅读原文：

注：本文所用图片来自麦肯锡

点击标题·阅读更多体育产业资讯 和平精英PEL丨乡村振兴&体育爱动健身融资丨林小军入籍中国美凯地板丨体育营销TOP10

-业务联系-