“我还不到50岁，人生从70岁开始。”

短短一个月时间，刘耕宏不仅红遍全网，还引发了现象级的居家健身热潮。

4月20日晚，49岁刘耕宏的健身直播7天粉丝突破1000万，登上微博热搜。 截至4月29日，刘耕宏账号粉丝已近5600万。 短短30天时间，刘耕宏的账号粉丝数就达到了5000万，呈现爆发式增长趋势。 全平台热搜超过100条。

“我还不到50岁，70岁才开始生活，现在还处于热身阶段。” 从中老年人到小学生，人人都为刘耕宏疯狂。 在这个减肥季，他成为了名副其实的“全民健身教练”。 除了自己之外，刘耕宏还带着家人直播健身，其中包括66岁的婆婆，并帮助多个直播视频走红了行业。 中老年人的运动热情也被调动起来，“家庭健身操”成为近段时间网络热词。

与此同时，近日上海发生的一起疫情期间一群老人在广场跳舞的事件引起了无数网友的谴责。 网友评论：“这些阿姨太慷慨了，不会给志愿者带来麻烦。” “说实话，疫情期间还是隔离比较好，别闹事。” 疫情防控期间，大型广场舞似乎不再受到人们的推崇，但居家健身却成为了更为正确的选择。

对此，我们也很好奇：广场舞是否已退出中老年健身市场？ 刘耕宏带来的家庭健身热潮背后，带来了哪些新商机？

第1部分

受疫情影响，

广场舞被中老年人抛弃了吗？

说到老年健身，最受欢迎、最受关注的活动就是老年广场舞。

1、广场舞拥有大量用户云开·全站appkaiyun官网，已成为一种大众化的体育娱乐形式。

最近，我们总是在网络上看到诸如“为什么感觉现在广场舞越来越少”之类的话题。 不过，我们上网搜索后发现，广场舞并没有退出中老年人主流健身市场，反而更加受到中老年人的喜爱。 它以有组织且更加标准化的方式展开。

除图中列出的外，通过百度搜索，2021年5月1日至2022年5月一年内，还有灵宝农商银行城关支行、长安银行富平县支行、恒丰银行济宁分行、中国邮政储蓄银行珠海分行、邮政储蓄银行镇江分行、泌阳县红金银行、吉林敦化农商银行、中国银行忻州分行、绵阳商业银行等数十家银行主办或承办了广场舞比赛。 同时，在疫情防控常态化的情况下，这个数字还比较保守，这也说明广场舞以及围绕广场舞举办的各类活动仍然拥有庞大的受众群体。

同样，某广场舞研究机构发布的《中国广场舞产业研究报告》（2020年版）指出，国内广场舞健身活动参与人数已突破1亿，蕴藏着体育产业巨大的市场潜力。 腾讯对8个城市数万名中老年人进行调查发现，中老年人参与最广泛的社交活动是运动、健身和旅游云开·全站apply体育官方平台，参与人数分别为70.1%和67.4% 。 广场舞排名第三。 。

面对广场舞发展的全国趋势，国家和地方相关部门也在出台相关规定，促进广场舞健康规范发展。

2015年3月，国家体育总局、文化部发布了12套标准动作，规范广场舞。

2015年9月，文化部、体育总局、民政部、住房城乡建设部联合印发《关于引导广场舞活动健康发展的通知》。

2017年11月，国家体育总局发布《国家体育总局关于进一步规范广场舞健身活动的通知》，旨在进一步规范广场舞健身活动，解决当前广场舞健身活动中存在的突出问题，推动各级体育部门。 为广场舞健身活动提供保障和支持，加大服务力度，引导健康发展。

2017年11月，国家体育总局发布《国家体育总局关于进一步规范广场舞健身活动的通知》，旨在进一步规范广场舞健身活动，解决当前广场舞健身活动中存在的突出问题，推动各级体育部门。 为广场舞健身活动提供保障和支持，加大服务力度，引导健康发展。

2、广场舞是连接一亿中老年女性的入口，是打开中老年市场的钥匙。

如前所述，从去年5月到今年5月，短短一年时间，就有数十家银行举办了各种广场舞比赛。 其背后的原因是通过广场舞比赛吸引中年人，然后进行银行推广活动。 由于广场舞以女性为主，因此在家庭消费决策中占据重要地位。 他们需要做出重要的家庭投资决定、旅行、购物和其他事务。

因此，广场舞是一个兴趣的切入点，未来的业务发展空间巨大。 事实上，除了银行，旅游市场也在借力广场舞比赛来吸引中老年消费者。

通过广场舞，可以进一步刺激旅游市场。

2019年，携程发布的《老年群体旅游行为报告》显示，65%的老年旅游用户每年出行次数超过3次。 据阿里巴巴发布的《老年人数字生活报告》显示，疫情期间，老年人群体消费三年复合增长率达到20.9%，增速第二，仅次于“后老年”。 00 年代”。 飞猪数据显示，2019年，“60后”银发旅行群体整体旅游消费是“00后”的3倍。 超过2.6亿60岁及以上人口的旅游市场对于任何旅游公司或旅游景区来说都是一块诱人的“蛋糕”。 如何打造老年社区品牌，如何增强社区品牌的认知度和凝聚力，与更多老年人建立用户联系，进而推广优质旅游服务。

为什么广场舞能保证用户基础？ 除了作为一种锻炼形式本身的优势外，在内容上我们可以看到，广场舞在推广过程中结合了地域特色、流行舞曲音乐和民族文化特色，以民族舞曲和爱国歌曲为主。 还有各种抖音歌曲，编排很有新意，内容不断丰富。 医疗机构、银行、旅游机构也利用广场舞比赛来吸引和动员老年人流动，保障老年人的繁荣发展。

我们可以这样想：从渠道角度来看，广场舞的蓬勃发展吸引了很多企业举办各种活动。 这些活动已成为企业进军下沉市场的宣传渠道。 从广场舞的兴趣点出发，是快速触达和扩大用户群的绝佳路径。 从内容上看，这些广场舞比赛倒逼参赛者积极创新、丰富广场舞内容，从而提高广场舞用户的活跃度，从而增加广场舞内容的生产和创新，促进这一运动形式的健康可持续发展。

第2部分

随着疫情的反复，

老年人居家健身成新热点

此前，Jigo研究院显示，市场上专门针对中老年人的专业健身内容严重短缺，针对老年人的在线健身服务商比例不超过4%。 但前几年疫情期间，老年人外出减少，居家健身需求猛增。 我们还可以看到，很多平台都打造了中老年人在家健身的内容，老年健身内容正在不断丰富。

1、传统电视台在内容上偏重家庭健身。

今年4月，国家广播电影电视总局发布2021年全国广播电视行业统计公报。 公报显示，2021年互联网电视用户规模达10.83亿，同比增长13.4%。 疫情期间，大屏电视是重要的娱乐工具和信息来源渠道。

CSM传媒（中国广电索福瑞传媒）研究显示，全国71个大中城市的观众调查数据显示（2019年数据），刚刚进入年轻电视观众行列的55-64岁年轻电视观众老年人占比达到18.6%，65岁以上占比21.8%。 近三年收视份额基本保持稳定，成为电视节目最大的观众群体。

同样，近日，国家电网公司发布了《2022年中国适龄电视研究报告》，全面解读了电视最大受众群体老年人所面临的智能电视使用情况。 与年轻人娱乐方式更加多元化不同，随着视力下降、接受新鲜事物缓慢、消费习惯等因素影响，老年人仍然热衷于利用电视进行娱乐、看电影、看新闻等日常活动。 。

面对我国本轮疫情防控，不少地区电视台纷纷推出体育类节目，服务群众居家健身需求。

北京：北京市社会体育管理中心与北京广播电视体育广播合作推出60集《1025活跃生活》《超级体验团·里里外外》广播节目。 节目邀请各领域专家、体育专业人士、社会体育指导员作为嘉宾，向市民介绍健身项目，宣传全民健身理念，普及科学健身知识，为观众提供专业的体育知识和科学的健身指导。

上海：上海广播电视台在大小屏幕上推出了一批轻松的文化体育专题节目，增加家庭健身节目的播出平台和频次。 例如，从今年3月26日开始，上海新闻综合频道将从五星级体育《健身时代》节目中精选精彩的居家健身内容，在9点45分分两个相对固定的时间段滚动播出。新闻综合频道每天21点20分播出，并在每日疫情防控新闻发布会后根据布局情况灵活安排播出。

广州：由广州市体育局主办指导、广州广播电视竞赛频道制作的节目《在家锻炼身体好，疾病不会找上门来》将于4月12日至4月19日在广州播出4月19日19：00（首播​​） 4月13日至4月20日12：00（重播）在广州广播电视台竞赛频道播出。

济南：济南广播电视台文旅体育频道打造体育节目带，涵盖体育资讯节目《全景体育》、体育益智、竞技棋牌节目《我是头》、《禅行》房东”。

2、互联网短视频平台专注中老年人健身领域

短视频平台也是老年人“云健身”的聚集地。 抖音、快手还推出了老年人健身操、广场舞等内容。 在“抖音”平台搜索“高级健身”，就会弹出很多健身视频。 随着刘耕宏在抖音上的走红，4月25日，抖音宣布启动“抖音全民健身计划”，联手世界冠军、演艺明星、优质健身博主推出一系列直播健身课程。

各个平台推出的老年家庭健身操背后也有一项业务，但比较简单。 它以带有购买链接的各种健身产品为代表。 销量不高。 可见，如果没有庞大的老年流量支撑，如何实现变现就很难谈。 。

除常规视频外，“在家跳舞”直播区还推出了糖豆App一级品类。 内容根据运动强度分为“高强度”、“中强度”和“低强度”。 按动作分为“少动”、“中动”和“多动”。 下午的参与人数最多可达千万。 从内容来看，糖豆是从广场舞开始的，但并不局限于广场舞。 在“在家跳舞”板块，网上提供的舞蹈类型主要是“颈椎锻炼”和“身体锻炼”。 同时，该专区的内容风格也突出了以下关键词：“中老年人康复训练”、“缓解颈椎疼痛”、“流汗燃脂全身瘦身”、“获取摆脱大腹便便”、“排毒美容操”等概念。

3.社区层面的在线家庭健身课程

在社区层面，很多社区志愿者都会录制相关课程。 例如，北京房山城关街道管道局社区志愿者录制网课，教老人跳《本草纲目》。 志愿者与辖区文化艺术培训机构对接，动员文化志愿者，发挥各自优势，录制丰富多彩的线上公益课程。 第一门公益课程是《本草纲目》健美操。 自推出以来，深受居民喜爱。

成都市成华区及时推出线上直播太极拳培训班，丰富疫情期间群众文化体育生活。 4月6日，成华区向全区11个街道约400名正在接受太极拳训练的学生发出线上课程通知，强调居家太极拳防疫的重要性。 本次在线课程预计持续一个月。 直播课程通过微信直播为区域内的太极拳爱好者进行。 课程邀请武当太极拳传承人王明善先生作为本次网络课程的主讲人。

第三部分

技术水平：

适龄智能健身探索

1、在线健身已成趋势

今年4月，体育总局印发《关于进一步做好老年人体育工作的通知》（以下简称《通知》）。 这是国家体育总局发布的首个官方老年体育政策，引起业界关注。 事实上kaiyun欧洲杯app，受传统思维影响，老年人的健身方法比较“野”、“粗糙”，相对不那么科学。

目前，我国老龄化进程正以每年1000万人的速度增加。 预计到2025年，我国60岁以上老年人口将达到3亿。 这一庞大的人群将迎来老年人运动健身市场的曙光。 老年人作为健康管理较为迫切的群体，对运动的需求也更为强烈。 这个群体有很多闲暇时间。 同时，随着经济状况的好转，老年人逐渐认识到体育锻炼可以满足自己的身心健康。

目前，锻炼方法单一、缺乏专业指导的问题较为突出。 如何为老年人提供有针对性的健身服务，增加健身供给，是实现健康老龄化过程中的重要问题，而这些都依赖于技术层面上适宜老龄化的探索。

老年人康复锻炼需要专业指导，才能确保安全有效。 由于老年人体质特殊，如果没有专业康复教练的指导，很容易发生意外。 老年人在家锻炼应根据自身身体状况，需要相对专业的手段进行指导，而智能健身就是技术解决方案之一。

2、智能健身领域出现投资热潮

疫情期间，智能健身器材迎来了发展春天。 当前智能健身广阔的市场前景引起了资本市场的高度关注。 天眼查数据显示，2014年以来，健身行业投融资升温。 2021年融资总额将突破185亿元，融资规模创历史新高。 从健身公司投融资轮次分布来看，早期项目仍为主，种子轮、天使轮、Pre-A、A轮和A+轮融资居多。

智能健身的“热度”也引起了众多科技巨头的兴趣。 科技巨头利用自身技术优势，将前沿技术应用在健身场景中。 例如：Fiture、Mirror、小度天天、一健等推出了智能健身镜，支持语音交互、随时开始暂停、AI纠错动作，提供贴身训练体验； Keep与乐客推出了会员付费服务“智能训练计划”；旷视科技研发的人体骨骼点柔性追踪技术，可以精准识别全身22个关键骨骼点，实时检测动作是否合格，并纠正错误的动作...

目前，不少互联网公司正在结合物联网平台、互联网APP软件等线上线下方式，为不同类型的老年人群体参与体育活动提供服务。 值得注意的是，打造中老年人垂直社区，以运动健身内容进入市场也是一种运营模式。 例如，美国老年人按需健身平台Balanced就获得了资本支持。 该平台目前提供三种类型的课程：有氧舞蹈、力量训练、瑜伽和伸展运动。

此外，针对老年人的体质特点，一些养老机构和养老社区的健身设施基本实现智能化、适龄化。 其中不少配备了智能人体测量系统设备、智能运动设备、心率健康系统、数据监测系统等。 可为老年人提供体质检测、基础健康检测、科学健身指导、慢性病运动干预、运动康复训练等服务。

目前，智能健身器材在消费端的普及仍面临着内容不足、性价比低等各种问题。 如果想要长期留住用户，还是需要注重智能健身内容的制作，提高产品的实用性。 在内容广度方面，需要注重内容。 提高健身的丰富度，需要为老年人设计相应的智能健身内容，提供更多的在线健身课程，提供更全面、更专业的健身指导，将更多优质的健身内容搬到线上。

总结

目前，越来越多的投资者和创业者涌入中老年健身赛道，选择从内容端、技术端或平台端进入这个市场。

广场舞作为中老年人熟知的锻炼形式，因其不断创新、内容丰富而经久不衰； 频道内各类大大小小的广场舞比赛支撑着频道的运营和发展。 因此，广场舞已成为中老年健身领域极其重要的细分市场。 其背后是一个拥有1亿用户的庞大中老年市场。

随着疫情的到来，从内容端来看，刘耕宏引发的线上健身热潮成功实现了流量变现。 因此，对于流量变现需求更为迫切的养老行业来说，从线上内容层面进入老年健身市场，吸引老年流量是一条可行的途径。

总之，疫情之下，居家场景+线上锻炼的模式得到了有效结合。 在全民健身计划背景下，健身行业将迎来新一轮巨大增长。 刘耕宏的现象是一个小信号。 。 老年健身行业将抓住哪些机遇？ 内容方面，应该有更丰富的内容、产品或技术，重点关注智能化发展和老年人的个性化需求。 老年健身如何将内容与技术结合起来，是赢得老年流量、打开中老年健身市场的关键。 这也是新时代养老产业开拓下沉市场的机遇。